NIELSENIQ PER AUDIBLE: ASCOLTATORI IN AUMENTO DEL 14% DAL 2021 AL 2025

NIELSENIQ PER AUDIBLE: ASCOLTATORI IN AUMENTO DEL 14% DAL 2021 AL 2025

SONO 11,4 MILIONI GLI ITALIANI CHE HANNO ASCOLTATO ALMENO UN AUDIOLIBRO NELL’ULTIMO ANNO

300 MILA PERSONE IN PIÙ RISPETTO AL 2024 (+3%)

• L’ascolto di audiolibri si conferma essere un’abitudine sempre più consolidata per gli italiani: la sessione media di ascolto arriva a 30 minuti, con una frequenza media di 3 volte al mese;
• L’identikit dell’ascoltatore forte si avvicina, pur con le dovute differenze, a quello del lettore forte: nel 2025 ascoltano di più le donne mature che risiedono al Sud Italia;
• Gli audiolibri piacciono perché consentono di essere multitasking: sale la percentuale di chi li ascolta negli spostamenti, per combattere la noia e intrattenersi;
• I generi preferiti dagli italiani nel 2025 sono: narrativa, fantasy, thriller, seguiti a poca distanza da crime e classici;
• “Miss Bee e il cadavere in biblioteca” di Alessia Gazzola, “Elogio dell’ignoranza e dell’errore” di Gianrico Carofiglio e “Ikigai, ciò per cui vale la pena vivere”, gli audiolibri più ascoltati in esclusiva su Audible.it nel 2025.

6 maggio 2025 – Nel 2025, gli appassionati di audiolibri in Italia hanno raggiunto quota 11,4 milioni, con un incremento del 3% rispetto all’anno precedente. Un dato che conferma un trend consolidato: negli ultimi quattro anni, infatti, si registra una crescita complessiva del 14% nel numero di ascoltatori. È quanto emerge dall’ultima ricerca di NielsenIQ per Audible – società Amazon tra i maggiori player nella produzione e distribuzione di audio entertainment di qualità (audiolibri, podcast e serie audio) – che ogni anno misura il gradimento del pubblico italiano per l’audio entertainment, monitorandone preferenze e modalità di fruizione. Le principali prove della ricerca NielsenIQ saranno presentate il 15 maggio al Salone del Libro di Torino, alle 17:15 in Sala Lisbona , durante la tavola rotonda L’ascesa degli audiolibri: una panoramica globale e italiana.

L’ABITUDINE ALL’ASCOLTO DI AUDIOLIBRI SI CONSOLIDA

Che gli audiolibri sono ormai parte integrante dell’offerta di intrattenimento da cui gli italiani attingono è ormai assodato. Così come è chiaro che questa abitudine si sta regolarizzando nel tempo : nel 2025 una sessione media di ascolto dura 30 minuti, per una frequenza media di tre volte al mese . Il 35% degli ascoltatori dedica tempo agli audiolibri almeno una volta a settimana superando di 11 punti percentuali quanti ascoltano con frequenza mensile (24%). Gli audiolibri non solo si ascoltano di più, con più frequenza e più a lungo ma di audiolibri si parla con amici e conoscenti, sono considerato un valido argomento di conversazione e il 41% li utilizza per rompere il ghiaccio. L’ascolto è poi anche un affare di famiglia: il 45% dei genitori intervistati ha figli che ascoltano audiolibri.

L’IDENTIKIT DELL’ASCOLTATORE “FORTE”

Le storie in cuffia appassionano tutti gli italiani, ma in maniera particolare le persone di età compresa tra i 25 ei 55 anni. Ma se si vanno a guardare le caratteristiche degli italiani più dediti agli audiolibri l’identikit degli heavy user , coloro che ascoltano tutti i giorni coincidono con quello dei cosiddetti “lettori forti” . Nel 2025 sono donne per lo più mature (45-54 anni) – anche se la fascia 25-34 anni registra livelli altrettanto alti di ascolto giornaliero – e provenienti in lieve maggioranza dalle regioni del Sud Italia.

ASCOLTATORI E LETTORI: DUE FACCE DELLA STESSA MEDAGLIA

Si conferma e si rafforza il legame virtuoso tra lettura e ascolto: chi ascolta audiolibri è molto spesso anche un lettore abituale, ei due formati si rivelano complementari più che alternativi. Il 55% degli utenti dichiara di aver ascoltato un libro già letto, e il 48% ha letto un libro dopo averlo ascoltato . L’ascolto di libri in cuffia ha ricadute positive anche sugli acquisti in libreria, il 52% degli intervistati dichiara di aver comprato almeno una volta il libro dopo aver ascoltato l’audiolibro. Gli audiolibri sono dunque un valido alleato della lettura: il 68% degli ascoltatori li considera una modalità efficace per continuare a fruire delle storie anche quando mani e occhi sono impegnati in altre attività . Tra le motivazioni che spingono ad avvicinarsi al formato audio, spiccano la curiosità di sperimentare un nuovo modo di leggere (27%) e il desiderio di uscire dalla propria comfort zone esplorando titoli inaspettati (11%). Gli audiolibri si rivelano così uno strumento di scouting culturale, in grado di avvicinare i lettori a nuovi autori e generi meno frequentati o di aiutarli a stare al passo con le nuove uscite.

I LIBRI IN CUFFIA FANNO COMPAGNIA DURANTE LA GIORNATA E AIUTANO A COMBATTERE STRESS E SOLITUDINE

Grandi alleati nel caos della vita quotidiana, gli audiolibri sono un antidoto per sfuggire alla sovraesposizione da schermi (59%) o per combattere la solitudine e lo stress (52%). Sono considerati dei validi alleati anche in trasferta, per il 47% degli italiani sono un modo per accedere a libri nella propria lingua quando si trovano all’estero, e aiutano le persone ad affrontare generi che non leggerebbero in formato cartaceo (49%). Ma il maggior pregio riconosciuto agli audiolibri è senza dubbio la possibilità di poterli ascoltare mentre si svolgono altre attività, il tanto amato multitasking, apprezzato dal 68% del campione. Oltre la metà degli intervistati ne fruisce soprattutto durante gli spostamenti – in macchina, sui mezzi pubblici oa piedi –, mentre diminuisce la percentuale di chi si dedica all’ascolto in casa, pur rimanendo il luogo di fruizione prediletto (63%) .

GENERE, TEMA E AUTORE GUIDANO GLI ASCOLTATORI NELLA SCELTA DEL PROSSIMO TITOLO

Il genere è il primo fattore determinante nella scelta del prossimo titolo da ascoltare (72%). I più apprezzati sono i titoli di narrativa letteraria , i thriller ei fantasy (tutti al 28%), seguiti da crime e classici .

Tra gli elementi maggiormente determinanti nella scelta troviamo poi l’ autore (57%): per molti gli audiolibri sono un modo per scoprire nuovi scrittori e rimanere aggiornati sulle novità editoriali. Un quinto del campione si lascia incuriosire dai titoli che hanno vinto premi letterari importanti, il 25% guarda con interesse alla casa editrice, mentre un terzo degli ascoltatori è attratto da titoli adattati anche per il grande o piccolo schermo , come il recente Mickey7, il cui romanzo ha ispirato il nuovo film di Bong Joon-ho. Pur restando l’italiano la lingua di gran lunga preferita (95%), aumentare anche gli ascolti in inglese , scelti dal 28% degli utenti.

In un mondo dominato dalla passione per le grandi storie, i sequel e gli spin-off trasformarsi in qualsiasi formato tra quelli disponibili (libri, film, serie tv, videogiochi, graphic novel, ecc.) tra cui anche gli audiolibri. Un ascoltatore su cinque, infatti, apprezza gli spin-off audio di serie TV e film , nello specifico sia tutti quei titoli che vedono i personaggi preferiti alle prese con altre trame inedite (57%) che quelli che approfondiscono la storia di personaggi secondari (43%).

CLASSIFICA DEGLI AUDIOLIBRI IN ESCLUSIVA PIÙ ASCOLTATI SU AUDIBLE.IT :

1. Miss Bee e il cadavere in biblioteca di Alessia Gazzola, letto da Federica D’Angelis
2. Elogio dell’ignoranza e dell’errore di Gianrico Carofiglio, letto da Gianrico Carofiglio
3. Ikigai, ciò per cui vale la pena vivere di Selene Calloni Williams, Noburu Okuda Do, letto da Ada Maria Serra Zanetti
4. La montagna sei tu di Brianna Wiest, letto da Alice Torriani
5. Ti ricordi di Sarah Leroy? di Marie Vareille, letto da Irene Giuliano
6. L’inquilino di Marco Vichi, letto da Lorenzo degl’Innocenti
7. Il dio dei nostri padri di Aldo Cazzullo, letto da Aldo Cazzullo, Marianna Jensen
8. Un grammo di felicità al giorno di Siri Østli, letto da Marianna Jensen
9. L’amica di BA Paris, letto da Anna Charlotte Barbera
10. Intermezzo di Sally Rooney, letto da Stefano Annunziato
11. Socrate, Agata e il futuro di Beppe Severgnini, letto da Beppe Severgnini
12. Balleremo la musica che suoneremo di Fabio Volo, letto da Ruggero Andreozzi
13. L’anniversario di Andrea Bajani, letto da Luigi Lo Cascio
14. Il talento degli scomparsi di Claudio Bisio, letto da Claudio Bisio
15. Le assaggiatrici di Rosella Postorino, letto da Valentina Mari
16. Brevissima storia del conflitto tra Israele e Palestina di Ilan Pappé, letto da Riccardo Mei
17. La vita a volte capita di Lorenzo Marone, letto da Gianni Ferreri
18. Da adesso in poi di Paolo Borzacchiello, letto da Andrea Failla
19. Uccidi i ricchi di Sandrone Dazieri, letto da Viola Graziosi
20. La logica della follia – La prima indagine dell’ispettore Pantaleo di Claudio Calabrese, letto da Lorenzo Loreti

LA TOP 3 DEI GENERI PIÙ ASCOLTATI IN ESCLUSIVA SU AUDIBLE.IT

Narrativa letteraria

• Intermezzo di Sally Rooney, letto da Stefano Annunziato
• Balleremo la musica che suoneremo di Fabio Volo, letto da Ruggero Andreozzi
• L’anniversario di Andrea Bajani, letto da Luigi Lo Cascio

Fantasia

• L’alba sulla mietitura di Suzanne Collins, letto da Dario Sansalone
• Dall’Archivio Magico di JK Rowling, letto da Valentina Mari, Domitilla D’amico, Francesco Prando, Jesus Emiliano Coltorti
• Mickey7 di Edward Ashton, letto da Stefano Crescentini

Crimine e thriller

• Miss Bee e il cadavere in biblioteca di Alessia Gazzola, letto da Federica D’Angelis
• Ti ricordi di Sarah Leroy? di Marie Vareille, letto da Irene Giuliano
• L’inquilino di Marco Vichi, letto da Lorenzo degl’Innocenti

Saggistica:

• Elogio dell’ignoranza e dell’errore di Gianrico Carofiglio, letto da Gianrico Carofiglio
• Ikigai, ciò per cui vale la pena vivere di Selene Calloni Williams, Noburu Okuda Do, letto da Ada Maria Serra Zanetti
• La montagna sei tu di Brianna Wiest, letto da Alice Torriani

Storia/Attualità:

• Brevissima storia del conflitto tra Israele e Palestina di Ilan Pappé, letto da Riccardo Mei
• Craxi, l’ultimo vero politico di Aldo Cazzullo, letto da Paolo De Santis
• Se non muoio domani di Pablo Trincia, letto da Pablo Trincia

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